近日，周大福旗下MONOLOGUE独白与周杰伦的范特西牵手成功，合作推出系列联名*饰。当华语乐坛大神撞上全球知名珠宝*饰品牌，会擦出怎样的火花？

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周大福&周杰伦

“将流淌的音乐注入每件*饰，打造音乐DNA复古黄金*饰。”独白范特西J系列已经上线数款单品，包括有星星熊手链、星牌复古吊坠、J牌吊坠等。

其中，有款单品尤为吸睛：珍珠奶茶复古黄金吊坠。

关于珍珠奶茶吊坠设计理念，产品详情页面这样描述：宇宙中有一颗执着的星星，日复一日地绽放自己的光芒，不断照亮更远的地方。被他照亮的星也凝聚在他的身旁，他们彼此见证、分享无数关于青春的故事……

想必那个“星星”指的便是周杰伦。无数被周杰伦音乐陪伴着、治愈着的听众，便是星星身旁的束束光芒。

虽然介绍词写得浪漫诗意，但多数人看到珍珠奶茶吊坠瞬间还是默默感叹：周董对奶茶是真爱啊！

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品牌IP&明星IP

拍视频、拍海报为产品背书这种明星IP与品牌IP传统合作模式的好处在于高效省时省力。

专业的人做专业的事，明星负责在镜头前露脸，品牌方策划好传播内容。

自从跨界营销走红后，品牌与品牌、品牌与明星间距离被进一步拉近。

品牌IP合作明星IP方式也得到丰富，不再局限于单一代言模式。

周大福与周杰伦就不属于“代言”“背书”，双方关系更加侧重于“合作”。