3月28日，香港珠宝品牌周生生公布2016年年报，全年实现净利74217.6万港元，同比减少34.34%。就在3月初，老凤祥公布2016年度业绩快报，预计实现营收350亿元，同比下滑2.1%。

       珠宝行业进入低谷期，不仅仅表现在各大珠宝品牌不太好看的利润数据上。28日，记者走访长沙市内珠宝卖场也发现，不少本土品牌纷纷缩减店面数量、营业面积，调整经营方向以应对行业变局。

长沙多家珠宝卖场折戟
       在两三年前几乎在五一商圈形成合围之势的黄金珠宝卖场阵营正在悄然消失。28日，记者在解放西路与黄兴南路交会处看到，原本占据着五一商圈核心位置的世纪情珠宝广场原址上新开了针对年轻消费群体的TAGA标签百货，而世纪情则搬迁至原物业5楼，面积也缩小了，经营范围从原本的金银、玉器、钻石等珠宝全品类转为不再销售黄金和铂金饰品。

       它的斜对面是2012年开业的克拉海洋，这家打着“国内*席珠宝主题Shopping Mall”旗号的集合珠宝卖场，从原本5楼近5000平方米的大店搬至物业一二层楼门店，经营面积仅剩不足2000平方米。
2014年至2015年，即使是在地铁长期围挡施工的不利因素影响下，都没能阻止黄金珠宝企业在五一商圈的“攻城略地”，克徕帝、玛丽莱等本土品牌接连在此处开设新店。然而，当记者再次前往此处调查走访时发现，五一广场附近曾聚集多个珠宝品牌专卖店的转角仅剩克徕帝一根独苗，玛丽莱不仅撤出了五一广场附近，黄兴南路司门口店也已关闭。

       省珠宝玉石*饰观赏石行业协会相关负责人表示，消费者的购买动因更加理性，其实更利于珠宝行业的长期发展。“以前，如果某一珠宝品类开始集中推广，零售终端的价格必定炒高，但当入局者多起来，价格战又在所难免，而没有长期市场积累的新品类就很容易被做死，比如曾火过一段时间的钯金饰品等。”从渠道商到品牌商，更应该培养消费者的消费认知推动销售，而不是采用揠苗助长的方式“疯狂销售”。

       中国珠宝行业协会副会长杨似三在中国珠宝产业创新论坛表示，未来十年，中国珠宝*饰的整体需求将以15%至30%的速度增长，未来市场潜力较大，然而当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足，产品较为雷同的现象。

       他认为，随着80后、90后等年轻消费群体的消费能力突显，珠宝企业也将亟需品牌升级。“现在一些消费者已经不再满足于爱情信物这一经典的珠宝文化，他们希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求。”

缺乏创新的市场，仍亟待升级
       3月28日17时左右，雨中的五一广场霓虹灯已开始闪烁，大部分商家仍开门营业。而当记者前往世纪情珠宝时，门店已开始为结束当天的营业做准备。众所周知，该店曾是五一商圈珠宝行业的一面旗帜。

用“三十年河东，三十年河西”来形容珠宝行业或许并不为过。2014年左右，正是珠宝集合大卖场的红火之时，不到一年时间，长沙相继开出近十家集合门店。而如今再回望，经过市场的不断波折与大浪淘沙，仍在进行经营的却并不算多。

       行业的低谷是危也是机，不少新品牌相继面世，这其中甚至有不少怀抱着品牌梦想的年轻设计师和创业者。他们之中，多数人选择了钻石饰品这一领域进行切入。明知诸多行业大佬在近两年经营中利润、营业额持续下滑的窘境却依然选择投身其中，这份勇气让人觉得难能可贵。

       简单的叫卖、单纯的低价显然都已无法满足经济不断下行情况下的消费者。市场并不相信勇气。如何在经营方式、产品款式，甚至是产品质量上作出让消费者信服的升级和改变才是决定未来谁能重新站上行业前列的重要因素。