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蒂芙尼新任CEO能否 “大动荡”时期?
2017-07-21 10:33:27      来源:珠宝王国 9916

珠宝商正在承受在线竞争加剧和美国结婚率下降带来的痛楚“这是一场演变,我们需要不断适应市场的风云变幻”蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)的新任*席执行官走马上任之际,不得不直面一场远比零售卖场客流量低迷更加深刻的危机:美国人正在失去对珠宝的热情。


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从无动于衷的千禧一代,到持续下滑的结婚率,再到人造仿制品,很少有产品类别像珠宝这样,面临如此多的不利因素。随着可自由支配的开支下降,大批股东表露不满情绪,各大珠宝制造商正在竭力遏制销售额的下滑趋势,并关闭了一批无利可图的店面。据研究机构欧睿国际(Euromonitor)估计,价值600亿美元的珠宝市场2016年缩水了6.3%,这种下滑趋势至少将持续到2022年。珠宝商贸易委员会(Jewelers Board of Trade)表示,珠宝店关闭风暴在2016年加速了53%。


该委员会负责人安东尼·卡普诺(Anthony Capuano)表示:“我*关切的,向来是这个行业的长期健康。我认为,珠宝总会卖出去的。但此时此刻,我觉得消费者对珠宝的兴趣并不大。”


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2015年以来,美国珠宝市场的规模持续萎缩


蒂芙尼的前景清晰地反映了这一现实:光临珠宝店的消费者愈来愈少;这家珠宝巨头始终无法吸引千禧一代——众所周知,这些新新人类对许多产品都不感兴趣,对珠宝的感觉亦是如此。截止2017年7月的六个季度中,蒂芙尼的销售额有五个季度都出现了下降。


身处这场大动荡的蒂芙尼期望,业界老将亚历山德罗·博格利奥洛(Alessandro Bogliolo)能够力挽狂澜,重振这个拥有180年历史的连锁珠宝店品牌。他将通过翻新店面,推出新设计等方式,竭力吸引年轻的顾客群进店消费。


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奥黛丽·赫本与蒂芙尼钻石


在致力于吸引千禧一代的同时,蒂芙尼也不希望疏远年长的客户。花旗集团(Citigroup Inc.)将这种平衡术比作“嘎嘎小姐(Lady Gaga) vs 奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)”。蒂芙尼各大店面正在宣传嘎嘎小姐代言的Hardwear系列;赫本曾经佩戴著名的蒂芙尼钻石(Tiffany Diamond)现身蒂芙尼店面,为1961年的经典电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)宣传造势。


维权投资者Jana Partners表示,蒂芙尼的股价被低估,而另一位投资方CtW投资集团(CtW Investment Group)正在敦促这家珠宝商为其老态龙钟的董事会引入更多样化、更年轻的董事。


这些对手包括蓝色尼罗河公司(Blue Nile Inc.)和JamesAllen.com,后者为购物者提供了一个虚拟的戒指圈号量度工具、360度赏石视图,以及一个旨在帮助客户为自己设计戒指的界面。


卡普诺表示,来自区域性珠宝商的竞争压力也在不断加剧,这些珠宝商能够切身感受当地社区的脉搏。


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JamesAllen.com官方网站的360度赏石视图


爱德华琼斯公司(Edward Jones&Co.)的分析师布莱恩·亚布罗(Brian Yarbrough)表示:“珠宝业的日子无疑很艰难,千禧一代正在将他们的开支转移至体验性消费。这就限制了珠宝商展示高速增长的能力。”2017年至今,西格内特的市值已经蒸发了三分之一以上。蒂芙尼的表现相对较好一些,部分原因是,董事会的重组让投资者乐观地认为,这家公司有望摆脱颓势。

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