20世纪80年代中期，美億珠宝在香港创办了第一家珠宝店，极具创新的设计和独特的艺术品味深受时尚人士的青睐。美億珠宝创立至今，始终坚持香港的时尚态度和匠心精神。近30年的理念创新，美億以爱的名义，见证着真爱的永恒。
2017年，美億珠宝从“心”出发在新理念、新产品源源不断，消费理念不断升级的今天，美億珠宝顺应时代发展的趋势，从视觉形象、店面形象、产品设计等方面对美億品牌进行全面升级。新美億从“心”出发，提出“给你全心的爱”的品牌主张，寓意新美億将会给你一个全新的爱，也寓意着新美億将会全心全意服务你的爱，同时新美億针对客户服务首次提出“七心级”的服务理念。 心形符号也借鉴保留了原LOGO中M的标示含义，M代表着美好，也代表着Memory，寓意美好的回忆， 传递出美億珠宝“时光凝聚，美億永存”的品牌愿景。
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